Cet article questionne la place de l’identité sociale des internautes dans les rubriques de la page d’accueil du site web institutionnel des entreprises du CAC40. À l’appui de ce corpus, il montre les différents facteurs qui conduisent les firmes à privilégier certaines identités : poids de la communication financière, contexte économique, juridique et médiatique, influence du secteur d’activité, décision stratégique des dirigeants.