El presente trabajo tiene como objetivo analizar el diseño de cubiertas de libros de literatura contemporánea china editados en España. Partiendo de que la cubierta de los libros es un discurso visual por su finalidad persuasiva, nuestra investigación adopta la Retórica cultural como marco teórico en el que se destaca la relación dialéctica entre el diseño editorial y el contexto sociocultural. La revisión de las cubiertas de las obras literarias chinas traducidas al español pone en relieve la profunda influencia que ejerce el imaginario colectivo en el proceso del diseño. Y para establecer criterios de evaluación de las cubiertas diseñadas, además de las consideraciones estéticas y persuasivas, es necesario incorporar la ética profesional y la responsabilidad social como un principio indispensable.