Au premier coup d’œil, on se dit qu’ils sont gonflés chez MacDo : faire la promotion des régions françaises et des races bovines hexagonales pour vendre des hamburgers, c’est un peu fort. Le bœuf du Charolais, mais aussi celui du Limousin et de Normandie au milieu d’un pain rond. Glocalisation, intrication du local et du global. Télescopage des échelles. Surtout stratégie fine d’adaptation qui permet de concilier une identité « american way of life » et de parler toutes les langues et toutes...