Dire que le temps s’accélère est devenu banal, pourtant la tendance à l’instantanéité conduit à l’immédiateté de l’information et de la réaction, et notamment celle des opinions publiques. Cet état de fait a un impact direct et majeur non seulement sur l’activité économique, mais aussi sur le fonctionnement des pouvoirs politiques et l’urgence des réponses proposées. Ces phénomènes conduisent naturellement à s’interroger sur le positionnement du diplomate d’entreprise dans son rapport au temps et plus largement dans son rapport aux autres, décideurs publiques et relais internes. Face à la réaction en « temps réel », marquée par une montée en puissance d’une opinion publique changeante et émotionnelle, le diplomate se doit de transcender le réflexe de la « réaction » pour anticiper l’action. Le diplomate d’entreprise doit muter dans son rôle et sa place, il se doit désormais d’être à la fois stratège, tacticien, risk manager mais aussi communiquant pour évoluer face à la dictature de l’instant et face à la multiplication des parties prenantes de l’entreprise.