L’art urbain et contemporain gagne en notoriété sur les territoires du nord-est parisien et devient un objet de touristification. Les oeuvres produites participent au marketing territorial, les artistes doivent alors faire face à des réalités d’ordre économique, politique et artistique. L’évolution de l’art urbain et contemporain, son institutionnalisation et sa marchandisation croissante tendent à changer les relations entre l’artiste et son environnement. Les acteurs institutionnels comme la Mairie de Paris, les Établissements Publics Territoriaux (EPT) s’appuient sur des stratégies de mise en valeur et d’institutionnalisation de ces oeuvres à des fins de promotion des territoires périphériques de Paris centre et de développement local. Des plans d’actions et des schémas touristiques découlent de cette volonté de développer un pôle touristique régional dans lequel Paris serait la porte d’entrée de destination. Le but de cette stratégie est de favoriser de nouveaux produits touristiques dans des territoires stigmatisés ou peu connus à travers notamment des balades urbaines autour de cette thématique pour tenter de valoriser l’image de destination à une échelle métropolitaine. De nombreux acteurs associatifs et privés viennent se greffer et participent à cette stratégie territoriale pour l’élaboration de l’image du Grand Paris ou la promotion des produits touristiques des offices de tourisme et pour le montage d’événements.