Des similitudes sont généralement établies en matière de comportement à l’égard du ecommerce entre les pays ayant des cultures similaires. A travers une étude des comportements en matière de e-commerce, menée à la fois auprès de particuliers et de professionnels, cet article montre que des différences importantes existent entre de tels pays. Cette étude met en évidence des différences statistiquement significatives sur la question du canal le plus adapté pour trouver l’information sur un produit, pour trouver un fournisseur et pour accomplir un achat.