Sur un plan théorique et conceptuel, cet article a pour principal objet de clarifier les termes et/ou concepts utilisés pour définir la perception des marques par les consommateurs. Les concepts de noyau central et de personnalité des marques sont notamment développés. Par ailleurs, la présente étude a pour second objectif de comparer deux outils de mesure permettant d'appréhender les marques de points de vue différents, celui du noyau central et celui de la personnalité. Les analyses réalisées permettent notamment de présenter les premiers résultats de la validité prédictive des deux concepts vis-à-vis de l'attachement à la marque et l'intention d'achat. La mesure de la validité prédictive a été réalisée au moyen de régressions linéaires simples. De plus des régressions hiérarchiques ont permis de contraster les apports respectifs des différents outils de mesure.