L’étude des annonces de presse, catalogues et affiches des industriels du meuble pour enfant révèle une certaine tendance à occulter la présence de l’enfant. Cette absence de sujet semble contribuer à la présence perçue de l’enfant, tout en participant au discours de marque au travers de la dialectique de l’image. Car si l’image franche donne à voir des traces du passage de l’enfant dans la chambre mise en scène, la sérialisation des images d’une collection, dans un catalogue, permet de redynamiser, recontextualiser, voire même de narrer l’univers que la marque propose à l’enfant pour son épanouissement.

 A study of the press advertisements, catalogues and posters of children’s furniture manufacturers reveals a certain tendency to obscure the presence of the child. This lack of subject seems to contribute to the perceived presence of the child, while at the same time participating in the branding discourse through the dialectic of the image. Because if the frank image shows traces of the child’s passage in the stage room, the screening of the images of a collection in a catalogue makes it possible to reinvigorate, recontextualise or even narrows the universe that the mark offers to the child for its development.

Les catalogues de chambres d’enfants entre images et séries. Analyse d’un corpus d’images publicitaires de fabricants de chambres pour enfants

Catalogues of children’s rooms between images and series. Analysis of a body of advertising images of children’s bedroom manufacturers

Abstract