Cette contribution fait dialoguer théorie du discours, linguistique textuelle et études de genre. Par le biais d’une analyse discursive de quelques positionnements féministes et antiféministes, elle interroge les rapports au féminisme, envisagé comme un état à incorporer et à négocier. Elle montre que la circulation médiatique de rapports au féminisme non situés catalyse un antiféminisme ordinaire discursivement construit comme aussi naturel que la binarité des sexes. Elle émet également l’hypothèse que l’on assiste, en ce début de xxie siècle et sous l’influence de cet antiféminisme ordinaire, à une « électoralisation » du féminisme : valeurs et principes féministes sont plus ou moins cotés, et l’opposition entre féminisme et antiféminisme est assourdie par l’opposition entre féminisme « à la mode » et féminisme « has been ». Cette contribution entend plus globalement argumenter que le féminisme est à problématiser et à repolitiser en situant dans des contextes socioculturels et des parcours de vie ses différentes incorporations de manière à stimuler des appropriations singulières créatives, libérées de préjugés sclérosants.