Cet article explore l'utilisation des nombres dans les publicités à caractère scientifique et technique. À partir d'une publicité chimique type promouvant une technique, différentes utilisations des nombres sont décrites, montrant comment le discours publicitaire les détourne à son profit, à des fins de persuasion, si bien que les sciences exactes cèdent le pas à la sémiologie et à la rhétorique. Les figures de rhétorique les plus couramment utilisées pour les nombres sont ensuite analysées selon trois axes principaux : l'abondance, le jeu et l'imaginaire. Quelques pistes pour une application didactique du concept de nombre comme icône concluent l'article.